La imagen de un artista, creador o emprendedor puede ser una fuente de ingresos significativa. Sin embargo, la mayoría no sabe como funciona el derecho a la propia imagen y pierden dinero, tiempo y energías en el camino. Conocer el derecho a la propia imagen es vital para proteger legalmente la imagen artística de cualquier persona.
¿Por qué el derecho a la propia imagen es tan importante?
En 2022, Bad Bunny generó $88 millones, colocándolo en el TOP 10 de los músicos, creadores y celebridades que más dinero generaron. Además de sus giras históricas, entre las fuentes principales de ingresos de Bad Bunny están sus contratos de endoso comercial con marcas como Corona, Cheetos y Adidas.
Bad Bunny es tan solo un ejemplo del valor comercial que tienen la imagen de cualquier cantante, artista, y productor. Por eso es común que cuando las redes sociales, los medios y creadores dan mucha cobertura a algún artista o celebridad, muchos negocios comienzan a utilizar el rostro e imagen de esa persona como parte de sus campañas publicitarias.
Si bien es cierto que esta estrategia aumenta la probabilidad de alcanzar viralidad en el Internet, la mayoría no sabe los grandes riesgos legales que conlleva. Tanto así que artistas como Bad Bunny han demandado por el uso de su imagen.
Esto te podría pasar a ti o a tus clientes. Por eso, a continuación aprenderás a proteger tu imagen artística legalmente o la de tus clientes.
¿Qué es y de dónde sale el derecho a la propia imagen?
El derecho a la propia imagen protege a las personas de que utilicen su imagen para propósitos comerciales, mercantiles o publicitarios.
Diversos países, estados y territorios tienen leyes para proteger a las personas frente a otras personas que quieran hacer dinero usando su imagen.
¿Qué es la imagen de una persona?
El concepto imagen incluye nombre, fotografía, retrato, parecido o likeness en inglés, voz, firma, atributo o cualquier representación de una persona que sirva para identificar a esa persona, ante un observador o escucha promedio, mediante cualquier procedimiento o técnica de reproducción.
¿Cuánto dura el derecho a la propia imagen?
En lugares como Puerto Rico, el derecho a la propia imagen dura la vida de la persona más 25 años después de la muerte.
¿Cuál es la forma correcta para usar la imagen de una persona?
La forma correcta para usar la imagen de una persona es pidiendo permiso por escrito. Al documento por escrito donde se establecen los términos y las condiciones para el uso de la imagen de una persona se le conoce como contrato o licencia.
¿Qué puedo hacer si alguien usa mi imagen sin permiso?
Si alguien utiliza tu imagen artística o la de tu cliente sin permiso, en lugares como Puerto Rico, puedes pedirle a los tribunales que dejen de hacerlo y que te paguen.
Si vas a ir a los tribunales, debes ir tan pronto como te enteres del uso sin autorización, ya que en lugares como Puerto Rico, tienes un máximo de 1 año para reclamar desde que te enteras.
¿Cuándo no aplica el derecho sobre la propia imagen?
El derecho a la propia imagen no aplica cuando se utilice la imagen de una persona en las siguientes situaciones:
- Como parte de un reportaje noticioso, expresión política, transmisión de evento deportivo o artístico, o una presentación que tenga un interés público legítimo, y en donde no sea utilizada con propósitos comerciales o publicitarios;
- Como parte de una sátira o parodia, en donde el propósito principal del uso de la imagen no sea uno comercial o publicitario;
- Con propósitos de crítica o comentario, académicos o investigativos, siempre que dicha utilización no constituya una explotación encubierta de la imagen protegida; o
- De forma accesoria.
Referencias:
