Muchas personas ponen todo su esfuerzo en un video y cuando no se vuelve viral, se dan por vencidos. Para crecer en una plataforma (y en la industria de la música) necesitas conocer tu «quién», «qué», «cómo», y «por qué». Luego, es momento de generar tráfico orgánico a tus plataformas, conectar con tu audiencia, y ser constante. Por eso, si fueras a llevarte una sola cosa de este curso es la siguiente: «Crea contenido de valor y súbelo a las redes».
¿Cómo generar tráfico orgánico?
El tráfico orgánico es las visitas que provienen de la creación de contenido de valor que creas y compartes en las redes sociales, tu blog, podcast o canal de YouTube. Este ejercicio es importante para atraer a tu tribu y generar confianza.
El núcleo de una buena estrategia de contenido es la metodología MAC o en inglés, minimum awesome content. La experta en marketing digital Vilma Núñez explica que esta metodología consiste en los siguientes cuatro diferentes tipos de contenidos:
- Educación: videos o pódcast educativos, artículos, infografías, blogs, y documentos descargables.
- Ayuda: contesta preguntas y ayuda a personas conseguir resultados concretos mediante tutoriales.
- Entretenimiento: comparte historias e incluye videos o fotos que documentan tus apariciones en medios, entrevistas y hasta contando tu historia o misión de vida.
- Persuasión: persuade a las personas a tomar acción contigo. Esto incluye testimonios de tus clientes, casos de estudio, webinars y demostraciones de tus productos o servicios.
Independientemente de la plataforma que utilices, asegúrate de también hacer transmisiones en vivo para interactuar directamente con tu audiencia y fanáticos.
¿Cómo hacer que el algoritmo trabaje para ti?
A veces, oímos la palabra "algoritmo" cuando hablamos de sitios en internet como YouTube o Spotify.
Un algoritmo es como un conjunto de reglas que ayudan a resolver un problema. En el caso de las redes sociales, los algoritmos quieren que las personas pasen más tiempo en la página, interactuando con las cosas que ven.
Interactuar significa darle "me gusta" a las publicaciones, comentar, guardar, compartir, etc. En el caso de Spotify, significa que a la gente le gusta tu música, la añade a sus listas de canciones y la comparte con sus amigos.
Los algoritmos buscan quiénes interactúan con qué cosas y luego muestran esas cosas a otras personas que podrían gustarles. Si tu música es popular y la gente interactúa con ella, el algoritmo la mostrará a más personas.
En resumen, si quieres maximizar los algoritmos a tu favor, debes crear contenido con el que tu audiencia interactúe. Mientras más interacción logres, más alcance orgánico lograrás porque los algoritmos se encargarán de compartir tu contenido con más personas.
¿Cómo alcanzar a más personas en plataformas como YouTube?
Además de los algoritmos, otra forma de alcanzar a tu audiencia en plataformas como YouTube es mediante el search engine optimization o SEO.
El SEO es como un juego de pistas que ayuda a que las cosas que escribes en internet sean más fáciles de encontrar para las personas cuando usan Google o YouTube para buscar algo.
Las palabras claves son como palabras mágicas o keywords que la gente usa mucho al buscar. Si las usas en lo que escribes, es más probable que la gente encuentre tus cosas.
Hay herramientas especiales como Ubersuggest, Keywords Everywhere y Answer the Public que te ayudan a encontrar esas palabras mágicas. Solo tienes que poner una palabra en una de esas herramientas, y te dirán cuáles son las mejores palabras mágicas para usar y qué tipo de cosas puedes escribir sobre ellas.
¿Cómo hacer que el SEO trabaje para ti?
Por esa misma línea, una táctica que te ayudará a identificar qué preguntas tiene tu avatar es la siguiente: entra a Google o YouTube y escribe en el encasillado o search bar una palabra o frase relacionada con tu nicho de mercado. Verás que el motor de búsqueda te ayudará a completar esa frase o te sugerirá un tema relacionado.
Por ejemplo, si escribes «cómo hacer un beat» en YouTube, te saldrán frases sugeridas como las siguientes: «cómo hacer un beat de reggaetón», «cómo hacer un beat de trap» o «cómo hacer un beat estilo «X» o «Y» artista»
Por ejemplo, Brandon Beatmaker quiere vender cursos sobre cómo hacer beats de lofi. Brandon puede hacer videos en YouTube con el siguiente título: “Cómo empezar a hacer beats”. De esa manera, cuando alguien esté buscando cómo hacer beats, YouTube les sugerirá el video de Brandon.
Una de las grandes diferencias entre los algoritmos de redes sociales y el SEO de YouTube es la intención del usuario. Por ejemplo, plataformas como TikTok e Instagram te sugieren videos a base de tu consumo. El SEO sugiere videos a base de tu búsqueda intencional sobre un tema específico.
¿Cuál es la fórmula del éxito en la creación de contenido?
Para tener “éxito” en la creación de contenido orgánico, especialmente en plataformas como Instagram y YouTube, hay cinco cosas importantes que debes hacer:
- El contenido que hagas debe ser de buena calidad y que añada valor a otras personas.
- Debes ser amable y responder a las personas que comentan en tus publicaciones. Si alguien es negativo, no debes ser grosero con ellos.
- Debes publicar regularmente para mantener a tus seguidores interesados en tu contenido.
- Es importante probar cosas nuevas para encontrar lo que funciona mejor para ti y tu audiencia.
- Puedes colaborar con otros creadores para hacer contenido juntos e intercambiar audiencias.
En YouTube, es especialmente importante ser consistente, lo que significa publicar regularmente para que la gente sepa cuándo esperar tu contenido. También debes hacer contenido de alta calidad y ser auténtico, lo que significa ser tú mismo y no intentar ser alguien más.
Hasta aquí tienes la base para generar tráfico orgánico y crecer tu audiencia sin necesidad de invertir dinero en anuncios y publicidad. Si aplicas de forma constante lo que has aprendido hasta ahora, es cuestión de tiempo. Nadie dijo que sería fácil ni rápido. Después de todo, las mejores cosas en la vida toman tiempo en llegar. Así que aprende a disfrutar el camino.
Referencias:
