Tratar de dominar todas las plataformas de redes sociales es difícil, toma mucho tiempo, y energías. Por eso, personas como Ari Herstand recomiendan que comiences creando contenido en la plataforma que más utilices en tu día a día. Esto no significa ignorar las otras plataformas, sino que debes tratar de convertirte en un experto en una. Pero, ¿cuál es la mejor plataforma para ti? Aquí aprenderás sobre lo que ofrecen y ver cuál te convence más.
Instagram es una de las plataformas de redes sociales más importantes para cualquier creador, profesional o empresario musical.
Un estudio sugiere que a 2021, Instagram tenía 1.074 mil millones de usuarios activos a nivel mundial, de los cuales 71% tenían 35 años o menos. Teniendo en cuenta que según un estudio de Statista, para 2020, cerca del 50% de los oyentes de música digital tenían 34 años o menos, no hay duda de que la mayoría de los creadores, profesionales y negocios musicales, por no decir todos, deben estar en Instagram.
¿Qué buscan los usuarios de Instagram?
Vilma Nuñez explica que Instagram es una red social muy completa que se apoya en el compartir contenido de valor con tono inspirador y dinámico. Al final, el usuario de Instagram lo quiere todo en una misma plataforma, por lo que los valores de entretenimiento y educación son relevantes al momento de estar presentes en esta plataforma.
Ella explica que el contenido interactivo en formato de Reels, videos cortos como TikTok, preguntas, juegos, dinámicas, retos, infografías, carruseles, entre otros, tiene mucha fuerza porque fomenta la interacción de tu audiencia.
¿Cómo medir tu éxito en Instagram?
La interacción o engagement es una métrica que mide cómo tu audiencia interactúa con tu contenido a base de acciones como dar like o me gusta, hacer comentarios, y guardar o compartir tu contenido. Según Vilma, esta métrica es bien volátil, por lo que, aunque importante, no te debes frustrar si el número no está donde quieres.
Según datos extraídos de 74 mil cuentas en la plataforma Triunfagram Audit, a diciembre de 2021, el engagement rate promedio según el número de seguidores es el siguiente:
- 100 seguidores o menos -> 15.6%
- 1,000 seguidores o menos -> 6.2%
- 5,000 seguidores o menos -> 3.4%
- 20,000 seguidores o menos -> 2.6%
- 100,000 seguidores o menos -> 2.2%
- 1,000,000 seguidores o menos -> 2.4%
- 10,000,000 seguidores o menos -> 2.9%
¿Cuáles son las ventajas de Instagram?
Un beneficio particular de plataformas como Instagram es la posibilidad de posicionar tu marca como influencer. Un influencer es una persona con el poder de influenciar al público a tomar decisiones de compra sobre un producto o servicio. Una persona puede ser influencer por razones como su autoridad, conocimiento, posición, o su relación con su audiencia.
Hay distintos niveles de influencers y depende mayormente de la cantidad de personas reales que les sigan. Después de todo, mientras más personas pueda influenciar para comprar determinado producto o servicio, más poder de negociación tendrá frente a las marcas. En el caso de Instagram, existen 5 clasificaciones de influencers:
- Nano: 1,000 - 10,000 seguidores
- Micro: 10,000 - 50,000 seguidores
- Mid-tier: 50,000 - 500,000 seguidores
- Macro: 500,000 - 1,000,000 seguidores
- Mega: 1,000,000 seguidores en adelante.
Otra de las ventajas de Instagram es la capacidad de correr campañas publicitarias, lo que te ayudará a potenciar tu visibilidad en las redes sociales y crecer tu audiencia base.
TikTok
Diversos expertos señalan que la suma del poco tiempo de atención de los consumidores, el crecimiento de contenido en formato vertical, y la preferencia por contenido relajado e informal, ha propulsado el crecimiento de plataformas como TikTok, cuyo propósito principal es entretener.
Lo que es más importante, la mayoría de los músicos, productores o artistas interpretes necesita estar activo en TikTok. Un estudio estima que a 2021, TikTok tenía mil millones de usuarios activos a nivel mundial, de los cuales 48% tenían 29 años o menos. En contexto, Spotify tiene 3.5 veces la cantidad de usuarios que tiene Spotify.
Otro estudio explica que 75% de los usuarios de TikTok descubren artistas nuevos en la plataforma y 67% de esos dicen que es más probable que busquen al artista en las plataformas si primero lo escucharon en TikTok.
¿Por qué TikTok es tan importante?
Según el portal de noticias IndustriaMusical.com, nuevos estudios revelaron que el 63% de los usuarios de TikTok dice que es una fuente para encontrar música de la que nunca han oído hablar y el 72% asocia canciones específicas con la aplicación. El reportaje subraya la importancia de TikTok para el descubrimiento de artistas como Olivia Rodrigo, Megan Thee Stallion, Doja Cat, y Lil Nas X, cuya exposición en TikTok lo impulsó de artista independiente a tener contrato con Columbia Records.
Como parte de la conferencia virtual de Midem 2021, Andreea Gleeson, la CEO de TuneCore, y Paul Hourican, Líder de Música para TikTok Europa, explicaron como esta plataforma ayuda a artistas independientes como Harmless y Queendom Come a irse virales y conseguir millones de seguidores en Spotify, además de conseguir certificación Oro por la Recording Industry Association of America o RIAA, y la National Music Publishers' Association o NMPA.
En resumen, no hay duda de que TikTok es una plataforma sumamente importante para potenciar tu marca en la industria musical. Por eso, muchas personas opinan que si por alguna razón solo tendrás una plataforma en las redes sociales, probablemente debes enfocar tus esfuerzos en TikTok. Ahora bien, eso no significa que tienes que ponerte a bailar.
¿Qué tipo de contenido hacer en TikTok?
Expertos en marketing digital como Vilma Nuñez explican que el contenido educativo, como hacks, novedades, tips, o animaciones, y otros contenidos informales, utilizando los recursos que te da la plataforma como textos, música de fondo, efectos, etc., también te pueden ayudar a posicionar tu marca.
Una buena práctica es buscar a tus referentes y estudiar el tipo de contenido que están haciendo en TikTok. Estudia qué les funciona, el tiempo de sus videos, y la estructura de su contenido, etc. Busca también las tendencias y comienza a crear contenido de forma constante.
YouTube
Una plataforma sumamente importante para la industria musical hispana es YouTube.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, después de Google. YouTube es también la plataforma de vídeos por excelencia, ya que te permite compartir todo tipo de contenido. Desde videos musicales y vlogs, hasta tutoriales, cursos y videos entretenidos.
Estudios demuestran que el 64% de los jóvenes de 13 a 39 años, Generación Z y Millennials, utiliza YouTube como plataforma principal para conocer nuevos artistas y canciones.
¿Por qué YouTube es tan importante para el mercado latino?
Un informe preparado por Leila Cobo, vicepresidenta del Latin Industry Lead de Billboard para la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, titulado The Latin American Music Market en 2021, arroja luz sobre la importancia de YouTube, particularmente para Latinoamérica.
Primero, YouTube es la plataforma de transmisión preferida en América Latina, y los videos en español y portugués representan el 30% de la música global semanal de la plataforma.
Segundo, los artistas latinos representan el 30% de todas las entradas en el famoso club Billion-view de YouTube, donde sesenta y cinco videos con artistas latinos han alcanzado el estatus de mil millones de vistas.
Tercero, los latinos regularmente encabezan las listas globales de YouTube y el video musical más visto de la plataforma en la historia es "Despacito" de Luis Fonsi con Daddy Yankee, con más de 7 mil millones de transmisiones a marzo de 2021.
Por eso, todo empresario musical necesita abrir un canal de YouTube y compartir contenido de valor constantemente. Al generar videos lograrás conectar con tu audiencia y ganarte su confianza, no solo en tu país sino que a nivel global.
¿Qué hay de YouTube Shorts?
La tendencia en el mercado es clara: los videos de corta duración tienen mayor alcance que los de larga duración. Por eso, YouTube lanzó en 2020 YouTube Shorts, para que los creadores suban videos de hasta 59 segundos y en formato vertical. Sí, parecido a TikTok e Instagram Reels.
El interés por este formato de contenido es tal que YouTube ha estado experimentando con nuevas formas de monetización para incentivar la creación de Shorts, al igual que emplear su algoritmo para darle mayor visibilidad en la plataforma. Por lo tanto, si disfrutas crear contenido en formato corto, puedes maximizar estas ventajas para posicionar tu marca.
Referencias:
