En esta lección, te sumergirás en estrategias para mantener la promoción y el compromiso del público después del lanzamiento musical. Explorarás ideas creativas para generar contenido nuevo y mantener el interés del público. Además, descubrirás cómo otros pueden usar tu música para ampliar tu alcance y generar ingresos adicionales
Idea Núm. 1 – Material nuevo (dale otro giro)
Después de que tu sencillo ha sido lanzado, no significa que la promoción deba terminar. De hecho, hay muchas formas de mantener viva la promoción y mantener a tu público comprometido.
Considera la creación de diferentes versiones de tu sencillo y haz videos para ellos. Por ejemplo, una versión acústica, una versión en vivo, una versión de estudio, etc. Esto no solo te proporciona más contenido para compartir, sino que también te permite mostrar diferentes lados de tu música y alcanzar a diferentes segmentos de tu audiencia.
Otro contenido interesante que puedes crear es tu propio remix de tu sencillo o hacer una colaboración (featuring) con otras artistas. Estas estrategias pueden proporcionar una nueva perspectiva sobre tu música y atraer a diferentes tipos de oyentes.
Idea Núm. 2 – Haz que otras personas usen tu música
El lanzamiento de tu sencillo también puede abrir puertas para que tu música sea utilizada de diferentes maneras por otras personas y en diferentes plataformas.
Covers
Invitar a otros artistas a hacer covers de tu canción es otra excelente manera de mantener la relevancia y el interés en tu sencillo después del lanzamiento. Los covers pueden alcanzar a nuevos públicos y proporcionar una interpretación fresca de tu música. Puedes animar a tus seguidores a compartir sus covers en las redes sociales para aumentar la interacción y el compromiso con tu canción.
Traducciones
Si tu música tiene el potencial de resonar con públicos de diferentes lenguas, considera la posibilidad de ofrecer traducciones de tus letras. Esto puede aumentar la accesibilidad de tu música y ampliar tu base de fans a nivel internacional. También puedes animar a tus seguidores multilingües a compartir sus propias traducciones de tus canciones, creando así un sentido de comunidad global alrededor de tu música.
Sincronización (TV, videojuegos, películas, series, comerciales)
La sincronización es una excelente manera de obtener una exposición adicional para tu música. Consiste en tener tu música utilizada en la banda sonora de películas, programas de televisión, videojuegos, comerciales y más. Esto puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias y también puede ser una fuente significativa de ingresos.
Remix
Permitir a otros artistas remezclar tu sencillo puede darle una nueva vida y ayudarte a llegar a nuevas audiencias. Además, los remixes pueden ser una gran manera de colaborar con otros artistas y construir relaciones dentro de la industria musical.
Interpolaciones
Las interpolaciones, que son cuando un artista toma una porción de tu canción y la reinterpreta en su propia música, también pueden ser una forma de promoción. Es importante tener acuerdos legales claros para estas situaciones, pero pueden ser beneficiosos tanto para ti como para el artista que hace la interpolación.
Samples
De manera similar, permitir que otros artistas utilicen samples de tu música puede ser una forma efectiva de promoción y también puede resultar en ingresos adicionales. Nuevamente, es importante tener acuerdos legales claros cuando permites a otros samplear tu música.
Idea Núm. 3 – Implementa la estrategia cascada
En marketing musical, la estrategia de "cascada" (también conocida como estrategia de goteo) es una táctica de lanzamiento donde un artista lanza una serie de sencillos en un periodo de tiempo antes del lanzamiento del EP o álbum completo.
Esta estrategia permite a los artistas mantener a su audiencia comprometida y anticipando más contenido durante un periodo de tiempo prolongado. La estrategia funciona de la siguiente manera:
Lanzamiento del primer sencillo
El primer sencillo sirve como una introducción al próximo álbum. A menudo, este es el sencillo principal del álbum y se elige porque se cree que tendrá el mayor impacto.
Lanzamientos subsiguientes
Después del lanzamiento del primer sencillo, el artista lanza otros sencillos en un periodo de tiempo. Esto mantiene el interés y la atención del público en el próximo álbum.
Lanzamiento del álbum completo
Finalmente, el álbum completo se lanza, a menudo acompañado de promociones adicionales como vídeos musicales, entrevistas, conciertos en vivo, etc.
Esta estrategia permite a los artistas aprovechar las plataformas de streaming, ya que los oyentes pueden añadir los sencillos a sus playlists y escucharlos repetidamente, lo que puede aumentar la visibilidad del artista en la plataforma. Además, al extender los lanzamientos a lo largo del tiempo, los artistas tienen más oportunidades de interactuar con sus fans y construir expectativa para el álbum completo.
Recursos:
- Ari Herstand, How To Make It in the New Music Business: Practical Tips on Building a Loyal Following and Making a Living as a Musician (2023).
- Jesse Cannon & Todd Thomas, Get More Fans: The DIY Guide To The New Music Business (2023).
- Alexiomar Rodríguez, De artista a empresario musical: La fórmula para vivir de la música y no morir en el intento (2022).
- Benjamin Groff, How Do I Get A Record Deal? Sign Yourself!: Earn Your 1st Million Streams & Find Your 1st True 1,000 Fans (2020).
- Mike King, Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail (2009).
