En esta lección, te guiarás a través del proceso de llevar a cabo eficazmente el lanzamiento de un sencillo. Descubrirás la importancia de verificar que todos los enlaces a tu sencillo estén funcionando correctamente para evitar la pérdida de posibles escuchas o compras. Se destacará la necesidad de intensificar los esfuerzos promocionales, incluyendo la activación de campañas publicitarias, estrategias de email marketing y la utilización de bots en redes sociales. Además, entenderás la relevancia de realizar eventos en vivo, tanto presenciales como en línea, para celebrar el lanzamiento y conectar con los seguidores.
Paso 1 – Verifica que todos los enlaces lleven al sencillo
Asegúrate de que todos los enlaces a tu sencillo en tu website, redes sociales, newsletters, comunicados de prensa, y cualquier otro lugar, estén funcionando correctamente. Este es uno de los errores más básicos y frustrantes que puedes cometer. Un enlace roto puede significar la pérdida de una escucha, una compra, o una nueva adición a una playlist.
Paso 2 – Aumenta la intensidad de tus esfuerzos promocionales
Activación de campañas
Poner en marcha tus campañas publicitarias puede ayudar a ampliar tu alcance y atraer a nuevos oyentes. Además, no olvides seguir compartiendo contenido orgánico que conecte con tus seguidores actuales y potenciales.
Activación de estrategia de email marketing
Una vez que tu sencillo esté disponible, es el momento de avisar a todos en tu lista de contactos. Es recomendable que prepares una comunicación atractiva que invite a tus suscriptores a escuchar tu nuevo sencillo y compartirlo en sus redes. No olvides agregar enlaces directos para facilitar a tus seguidores la reproducción y compra de tu música.
Tu lista de correo electrónico puede ser una de las formas más directas y efectivas de llegar a tus seguidores. No olvides seguir tus mejores prácticas de email marketing y mantener un equilibrio entre promoción y aportar valor.
Activación de bots en Facebook & Instagram
Los bots de estas redes sociales pueden ser una gran herramienta para interactuar con tus seguidores, responder a sus preguntas, e incluso ayudarte a promover tu sencillo. Una herramienta que te puede ayudar a interactuar con tus seguidores sin tomarte mucho tiempo es ManyChat.
Envía comunicados de prensa
Enviar un comunicado de prensa bien redactado y atractivo puede ayudarte a obtener una valiosa cobertura de prensa para tu lanzamiento. Asegúrate de enviarlo a contactos de prensa relevantes y considera seguirlo con un correo electrónico o una llamada para maximizar tus posibilidades de obtener cobertura.
Participa en blogs y pódcast
Continúa buscando oportunidades para aparecer en blogs y pódcast. Ya sea a través de una reseña de tu nuevo sencillo, una entrevista sobre tu proceso creativo, o cualquier otro tipo de contenido, cada aparición puede ayudarte a llegar a nuevas audiencias.
Eventos presenciales (opcional)
Si las circunstancias lo permiten, considera la posibilidad de organizar una sesión de escucha presencial. Este tipo de evento puede ser una gran manera de conectar con tus seguidores de manera más personal.
Transmite en directo
Las transmisiones en vivo pueden ser una gran manera de celebrar el lanzamiento de tu sencillo con tus seguidores de todo el mundo. Puedes interpretar el sencillo, hablar sobre el proceso de creación, responder a preguntas de los seguidores, y más.
Paso 3 – De “streamer” a superfan
El autor Ari Herstand también habla de la pirámide de inversión, basada en el nivel de compromiso financiero e inversión de tiempo que un fan está dispuesto a hacer en un artista.
- Streamer: Son aquellos fans que escuchan tu música a través de plataformas de streaming como Spotify, Apple Music, entre otras. Aunque generan ingresos para ti como artista, generalmente es una cantidad pequeña por reproducción.
- Comprador de Música: Este fan va un paso más allá y compra tu música, ya sea en formato digital o físico (como un CD o vinilo). Esta es una mayor inversión que simplemente escuchar en streaming.
- Asistente de Conciertos: Este fan está dispuesto a comprar una entrada para ver tu presentación en vivo. Esto representa una mayor inversión de tiempo y dinero.
- Comprador de Mercancía: Este fan muestra su apoyo comprando artículos de merchandising, como camisetas, pósters, vinilos, etc.
- Crowdfunder: Este fan está dispuesto a contribuir a tus campañas de financiación colectiva, ayudándote a financiar nuevos proyectos o álbumes.
- Miembros de tu Fanclub / Superfans: Estos son los fans más comprometidos, que están dispuestos a pagar una cuota de membresía para tener acceso a contenido exclusivo, eventos especiales, y más. Son tus defensores más apasionados.
Al igual que con la pirámide de interacción, el objetivo es mover a los fans hacia arriba en esta pirámide, aumentando su nivel de compromiso e inversión en tu carrera como artista.
Ambas pirámides, la de interacción e inversión, representan formas útiles de visualizar y comprender la relación entre un artista y sus fans, y ofrecen una guía sobre cómo trabajar para convertir a los fans casuales en superfans.
Recursos:
- Ari Herstand, How To Make It in the New Music Business: Practical Tips on Building a Loyal Following and Making a Living as a Musician (2023).
- Jesse Cannon & Todd Thomas, Get More Fans: The DIY Guide To The New Music Business (2023).
- Alexiomar Rodríguez, De artista a empresario musical: La fórmula para vivir de la música y no morir en el intento (2022).
- Benjamin Groff, How Do I Get A Record Deal? Sign Yourself!: Earn Your 1st Million Streams & Find Your 1st True 1,000 Fans (2020).
- Mike King, Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail (2009).
