En esta lección, te sumergirás en detalle en los pasos necesarios para preparar y promover eficazmente un lanzamiento musical. Descubrirás la importancia de organizar todos los materiales de lanzamiento, desde las letras hasta los archivos de audio y los comunicados de prensa, para facilitar la promoción. También se destacará la relevancia de activar canales de tracción, como blogs, podcasts, redes sociales y listas de correo electrónico, para generar conciencia y entusiasmo por el lanzamiento. Además, se te proporcionarán consejos sobre cómo preparar material promocional y generar leads, lo que puede aumentar tu visibilidad y alcance como artista.
Paso 1 – Organiza todos tus assets en una misma carpeta
Mantén todos tus materiales de lanzamiento, como letras, archivos de audio, comunicados de prensa, etc., organizados en una misma carpeta. Esto facilitará tu trabajo al tener todo lo necesario para promover tu lanzamiento en un solo lugar.
- Documento de texto con todas las letras de las canciones
- Wavs o AIFFs de cada canción (incluyendo instrumentales).
- MP3 de 320kbps (etiquetados con metadatos) de cada canción (incluyendo instrumentales).
- Portada de álbum de alta resolución (al menos 3000 píxeles x 3000 píxeles).
- Stems (para remixes). Estos son pistas aisladas de voces, batería, bajo, guitarra.
- Fotos promocionales de alta resolución (no más de 10mb por imagen)
- Versiones web de fotos promocionales (74dpi, alrededor de 1mb en tamaño)
- Diseños de mercancía
- Todos los comunicados de prensa
- Listas de playlists, influencers y medios de prensa a contactar
- Documento de texto con créditos (desglosar estos por canción)
- Biografías cortas y largas
- Todos los materiales promocionales (con archivos originales para poder actualizar y editar)
- Demos
- Todos los videos (video musical, BTS, anuncios, publicaciones próximas)
- Split sheets
- Documento de texto que contiene la información de inicio de sesión para todos tus sitios y enlaces que necesitarás consultar frecuentemente (Dropbox, Box.com, DISCO, GSuite, Drive, Spotify, Bandcamp, etc.).
Paso 2 – Pitch a las playlists editoriales de Spotify
Presentar tu sencillo a las playlists editoriales de Spotify puede darle a tu música la oportunidad de ser descubierta por un público más amplio. Estas playlists son curadas por el equipo de Spotify y cuentan con miles, si no millones, de seguidores. Asegúrate de tener listo un pitch sólido que destaque por qué tu música encajaría bien en ciertas playlists y cómo se diferencia de otras canciones.
Asegúrate de presentar tu pitch con al menos 4 semanas de anticipación al lanzamiento para aumentar la probabilidad de que te acepten.
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Paso 3 – Activa tus canales de tracción
Un canal de tracción, en términos de marketing y crecimiento empresarial, se refiere a los métodos o vías a través de las cuales una empresa o individuo atrae a los clientes o usuarios a su producto, servicio o plataforma. El objetivo principal de un canal de tracción es atraer a la mayor cantidad de usuarios o clientes posible para impulsar el crecimiento y la adopción.
Por ejemplo, los canales de tracción pueden incluir tácticas de marketing como el marketing en redes sociales, publicidad pagada, optimización de motores de búsqueda (SEO), marketing de contenido, relaciones públicas, asociaciones estratégicas, ventas directas, etc.
En el caso de la música, un canal de tracción podría ser una plataforma de streaming como Spotify, donde como artista puedes atraer y acumular seguidores. Otro canal podría ser las redes sociales, donde puedes interactuar directamente con tus fans, o incluso conciertos en vivo, donde puedes llegar a nuevos oyentes.
La elección de los canales de tracción adecuados depende en gran medida de la naturaleza del producto o servicio, el público objetivo, los recursos disponibles y la etapa de crecimiento en la que se encuentre la empresa o el individuo.
Los canales de tracción son esenciales para crear conciencia, entusiasmo, e interés por tu lanzamiento.
Una de las formas más efectivas de lograrlo y generar tráfico a tus propias plataformas es creando contenido y colaborando con otras personas.
A continuación te comparto algunas ideas y canales de tracción que te ayudarán a generar nuevo tráfico a tus plataformas.
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Playlists
Enviar tu sencillo a playlists curadas (de personas particulares), puede resultar en una exposición significativa adicional. Esto puede ser especialmente útil si puedes entrar en playlists editoriales que tengan muchos seguidores.
Herramientas como Chartmetric te pueden ayudar a identificar las mejores playlists para tu música y hasta la probabilidad de que te incluyan.
Blogs y podcasts
Al establecer relaciones con bloggers de música y enviarles tu sencillo, puedes obtener cobertura que amplifique tu alcance y atraiga a nuevos oyentes. Una reseña positiva de un blog de música respetado puede aportar mucha credibilidad a tu trabajo.
Aparecer en pódcast de música puede ser una forma efectiva de llegar a nuevas audiencias. Puedes compartir tus experiencias, inspiraciones y, por supuesto, tu nueva música.
Redes sociales
Utiliza tus redes sociales para generar entusiasmo por el próximo lanzamiento. Puedes configurar anuncios y publicaciones promocionales que generen potenciales clientes o leads, y aumenten la anticipación.
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Website
Tu sitio web es tu hogar digital y debe estar actualizado con toda la información sobre tu nuevo sencillo. Asegúrate de que los visitantes puedan encontrar fácilmente tu música, tus próximos eventos y tu mercancía.
Lista de emails
Una lista de emails bien cultivada es una herramienta de marketing extremadamente poderosa. Configura una estrategia de email marketing para mantener a tus seguidores informados y emocionados acerca del lanzamiento.
Bandcamp (opcional)
Bandcamp es una plataforma que permite a los músicos vender su música y mercancía directamente a los fans. Asegúrate de tener tu sencillo listo para la preventa o el lanzamiento.
Enlaces inteligentes
Herramientas como Smart URL, ToneDen, Linktree, y bitLy te ayudan a administrar y optimizar tus enlaces a tu música, facilitando a tus fans encontrar y acceder a tu sencillo.
Pre Order
Establecer una pre-order para tu sencillo puede generar entusiasmo y también te proporcionará una indicación temprana del interés de tus fans.
Paso 4 – Prepara tu material promocional
Posters, flyers, y diseños digitales
El material promocional impreso como pósteres y volantes pueden ser útiles para la promoción local, si es algo que te interesa. También debes tener listos diseños digitales para compartir en las redes sociales y por email.
Mercancía
La mercancía puede ser una excelente forma de generar ingresos adicionales y promocionar tu sencillo. Puedes crear camisetas, gorras, hoodies, pegatinas, pósters, etc., con el arte de tu sencillo. Otra alternativa es utilizar frases de tu canción en los productos que vendas.
Electronic Press Kit
Tu “Electronic Press Kit” (EPK) es esencialmente tu CV o resumé musical y puede ser de gran ayuda para obtener cobertura de prensa. Asegúrate de que esté actualizado con tu última música, fotos, biografía, logros y contactos de prensa.
Paso 5 – Convierte un “like” en un superfan
El autor Ari Herstand explica que cada persona en tu círculo existe dentro de una pirámide de interacción que va desde menos pasivo a superfan. En este contexto, los niveles de la pirámide representarían lo siguiente:
- Like: Este es el nivel más bajo de interacción, donde los fans simplemente indican que les gusta tu contenido o tu música en las redes sociales.
- Seguidor Pasivo: Este fan te sigue en las redes sociales, pero su interacción es limitada. Ven y escuchan tu contenido, pero no interactúan mucho con él.
- Seguidor Activo: Este fan interactúa regularmente con tu contenido en las redes sociales, dándole 'likes', comentando, compartiendo, etc.
- Suscriptor de Lista de Email Pasivo: Este fan se ha suscrito a tu lista de correo, pero no interactúa mucho con los emails que envías.
- Suscriptor de Lista de Email Activo: Este fan se ha suscrito a tu lista de correo y interactúa regularmente con tus emails, abriéndolos, haciendo clic en los enlaces, respondiendo, etc.
- Superfans: Estos son tus fans más comprometidos. No solo consumen y interactúan con tu contenido, sino que también hablan de ti a otras personas, ayudándote a aumentar tu alcance y visibilidad.
La idea es mover a los fans hacia arriba en esta pirámide, transformando 'likes' en seguidores, seguidores en suscriptores de correo electrónico, y suscriptores en superfans. Cada paso requiere un compromiso más profundo con el fan y, a cambio, esos fans se convierten en defensores de tu música y tu marca.
A continuación te comparto algunas ideas para comenzar a crear conciencia, entusiasmo, e interés por tu lanzamiento de parte de tus seguidores.
Videos verticales
Los videos verticales son ideales para compartir en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube Shorts. Pueden ser clips de tu sencillo, un detrás de cámaras de la grabación o del video musical, o cualquier otro contenido que creas que pueda interesar a tus fans.
Teasers
Los teasers pueden generar entusiasmo por tu próximo sencillo. Pueden ser clips cortos de la canción, del video musical, o incluso un video de ti hablando sobre el sencillo.
Concursos
Organizar concursos puede ser una gran manera de involucrar a tus fans. Puedes darles la oportunidad de ganar mercancía, acceso a shows o cualquier otro premio que creas que pueda interesarles.
Retos
Los desafíos, retos o challenges, especialmente en plataformas como TikTok, pueden ser una gran manera de difundir tu música de manera orgánica. Piensa en una manera creativa en la que tu canción pueda ser utilizada en un desafío y promuévela en tus redes sociales.
Pre Order
Una vez más, la preventa puede ser una gran manera de generar entusiasmo por tu sencillo. Asegúrate de promoverla en tus canales y considera ofrecer incentivos para aquellos que pre-ordenen.
Recursos:
- Ari Herstand, How To Make It in the New Music Business: Practical Tips on Building a Loyal Following and Making a Living as a Musician (2023).
- Jesse Cannon & Todd Thomas, Get More Fans: The DIY Guide To The New Music Business (2023).
- Alexiomar Rodríguez, De artista a empresario musical: La fórmula para vivir de la música y no morir en el intento (2022).
- Benjamin Groff, How Do I Get A Record Deal? Sign Yourself!: Earn Your 1st Million Streams & Find Your 1st True 1,000 Fans (2020).
- Mike King, Music Marketing: Press, Promotion, Distribution, and Retail (2009).
