El crowdfunding puede ser una herramienta poderosa para financiar proyectos musicales, ya que permite a los músicos mantener el control creativo de su obra y conectarse directamente con su audiencia. Sin embargo, también requiere una cuidadosa planificación, promoción y compromiso con los colaboradores para garantizar el éxito de la campaña. Conocer cómo elaborar una campaña exitosa es clave para conseguir dinero mediante crowdfunding.
¿Qué es el crowdfunding?
El crowdfunding es un método de financiamiento colectivo en el que un individuo, grupo o empresa recauda fondos de un gran número de personas a través de una plataforma en línea.
En el contexto de la música, los músicos y artistas pueden utilizar el crowdfunding para obtener recursos financieros para sus proyectos, como la grabación de un álbum, la producción de un video musical o la organización de una gira.
¿Cómo aprovechar el crowdfunding para financiar tus proyectos?
Los músicos y emprendedores musicales pueden aprovechar el crowdfunding para financiar sus proyectos de las siguientes maneras:
Seleccionar una plataforma de crowdfunding adecuada
Existen diversas plataformas de crowdfunding, algunas de las cuales están específicamente diseñadas para proyectos creativos o empresariales, como Kickstarter, Indiegogo o Patreon. Es importante investigar y elegir la plataforma que mejor se adapte a las necesidades del proyecto y a la audiencia objetivo.
Definir objetivos y plazos claros
Al crear una campaña de crowdfunding, es esencial establecer metas financieras realistas y plazos específicos para la recaudación de fondos y la finalización del proyecto. Esto ayuda a comunicar la seriedad y el compromiso del músico y a mantener la confianza de los colaboradores.
Ofrecer beneficios atractivos
Para incentivar a las personas a contribuir con la campaña, los músicos pueden ofrecer beneficios exclusivos, como copias firmadas de álbumes, acceso a contenido tras bastidores o behind the scene en inglés, experiencias personalizadas o la oportunidad de colaborar en el proceso creativo.
Promocionar la campaña activamente
Para aumentar las posibilidades de éxito, es fundamental promocionar la campaña de crowdfunding en redes sociales, sitios web, listas de correo y otros canales de comunicación.
Los músicos también pueden aprovechar su red de contactos y seguidores para difundir la palabra y generar interés en su proyecto.
Mantener a los colaboradores informados y comprometidos
Durante y después de la campaña, es importante mantener a los colaboradores informados sobre el progreso del proyecto y cumplir con las promesas hechas en términos de beneficios y plazos. Esto ayuda a construir una relación sólida con la comunidad de fans y a fomentar su apoyo en futuros proyectos.
¿Cuáles son las principales plataformas de crowdfunding?
Existen varias plataformas de crowdfunding o que son populares entre los creativos y emprendedores.
Kickstarter
Kickstarter es una de las plataformas de crowdfunding más populares y ha ayudado a financiar numerosos proyectos en la industria de la música.
Por ejemplo, Steve Grand consiguió levantar $326,693 de 4,905 personas. Su mensaje a la gente fue sencillo: Ayúdame a financiar y promover mi primer album. (“Keep the music/message pure. Be my “label” and help fund and promote my first record, “All-American Boy” - The Album.”).
Otros ejemplos incluyen al grupo de hip-hop De La Soul ($414,615), TLC ($430,255), el cantante cristiano Carman ($538,103), y Amanda Palmer quien consiguió levantar $1,192,793, una suma récord a 2015.
Indiegogo
Similar a Kickstarter, Indiegogo es una plataforma general de crowdfunding. Entre los proyectos musicales que han levantado mayor financiamiento incluyen: AeroGuitar ($2 millones), BeatBuddy, un pedal para guitarra ($349,256), y el álbum independiente de Protest the Hero ($341,146).
Patreon
Patreon es una plataforma popular entre músicos y creadores de contenido, que les permite apoyo financiero continuo de sus seguidores a cambio de acceso a contenido exclusivo y beneficios.
Músicos como Jacob Collier, Amanda Palmer, y Jaime Altozano utilizan Patreon para financiar sus carreras y proyectos musicales.
Bandcamp
Bandcamp es una plataforma de música en línea que permite a los artistas vender su música y mercancía directamente a los fanáticos. Aunque no es una plataforma de crowdfunding en sí misma, los músicos pueden utilizar Bandcamp para recaudar fondos pre-vendiendo álbumes, merchandising y otros productos.
¿Cómo seleccionar la más adecuada?
Para seleccionar la plataforma de crowdfunding más adecuada para un proyecto musical, los artistas deben considerar los siguientes factores:
Enfoque y audiencia
Es importante elegir una plataforma que esté alineada con el enfoque y la audiencia objetivo del proyecto. Algunas plataformas pueden ser más adecuadas para proyectos específicos, como álbumes, giras o producción de videos musicales.
Tarifas y comisiones
Cada plataforma de crowdfunding tiene sus propias tarifas y comisiones, que pueden incluir una comisión porcentual sobre los fondos recaudados, tarifas de procesamiento de pagos y otros cargos. Es crucial comparar estas tarifas antes de elegir una plataforma.
Flexibilidad y opciones de financiamiento
Algunas plataformas ofrecen opciones de financiamiento flexibles, como campañas de todo o nada, en las que solo se reciben los fondos si se alcanza el objetivo; o campañas de financiamiento flexible, en las que se reciben los fondos incluso si no se alcanza el objetivo. Los artistas deben considerar cuál es la mejor opción para su proyecto.
Herramientas y soporte
Es útil elegir una plataforma que ofrezca herramientas y soporte para ayudar a los músicos a crear, promocionar y gestionar sus campañas de crowdfunding de manera efectiva.
Historial y reputación
Finalmente, es aconsejable investigar el historial y la reputación de las plataformas de crowdfunding en términos de proyectos musicales exitosos, atención al cliente y resolución de problemas.
¿Cómo elaborar una campaña de crowdfunding exitosa para un proyecto musical?
Para elaborar una campaña de crowdfunding exitosa y obtener los fondos necesarios para llevar a cabo tu proyecto musical, es importante seguir estos pasos:
Paso 1 – Definir el objetivo y el propósito
Antes de comenzar, es fundamental tener claridad sobre el objetivo financiero y el propósito del proyecto.
“¿Qué se quiere lograr con los fondos recaudados? ¿Cuánto dinero se necesita y cómo se utilizará?”
Responder estas preguntas ayuda a comunicar el valor del proyecto a las personas.
Paso 2 – Investigar y seleccionar la plataforma adecuada
Como mencionamos anteriormente, es crucial investigar y elegir la plataforma de crowdfunding que mejor se adapte a las necesidades del proyecto y la audiencia objetivo.
Paso 3 – Crear una narrativa atractiva
Es esencial contar una historia convincente que muestre la pasión del músico por el proyecto y explique por qué es importante para él y sus seguidores.
Utilizar imágenes, videos y otros elementos visuales puede ayudar a captar la atención de los visitantes y generar interés en el proyecto.
Paso 4 – Establecer metas y plazos realistas
Definir metas de financiamiento claras y plazos específicos para la recaudación de fondos y la finalización del proyecto. Asegurarse de que estos objetivos sean realistas y alcanzables.
Paso 5 – Diseñar beneficios atractivos y exclusivos
Ofrecer beneficios que motiven a las personas a apoyar el proyecto. Estos beneficios pueden incluir productos exclusivos, acceso anticipado a la música, experiencias únicas o la oportunidad de participar en el proceso creativo.
Paso 6 – Planificar y ejecutar una estrategia de promoción
Promocionar la campaña de crowdfunding a través de redes sociales, correo electrónico, sitios web y otros canales de comunicación. Utilizar contenido atractivo y llamativos visuales para generar interés y compartir el proyecto con amigos, familiares y seguidores.
Paso 7 – Mantener a tu público informado y comprometido
Durante la campaña, actualizar a tu público sobre el progreso del proyecto y agradecerles por su apoyo. Después de la campaña, mantener a tu público informado sobre el avance del proyecto y entregar los beneficios prometidos en el plazo acordado.
Paso 8 – Monitorear y ajustar la campaña
A lo largo de la campaña, es importante monitorear el progreso y estar dispuesto a ajustar la estrategia si es necesario. Si la campaña no está avanzando como se esperaba, considerar modificar la promoción, las recompensas o incluso el objetivo financiero para aumentar las posibilidades de éxito.
Paso 9 – Agradecer a tu público y mantener el compromiso a largo plazo
Una vez finalizada la campaña, agradecer a todos los colaboradores por su apoyo y mantenerlos informados sobre futuros proyectos y logros. Construir una relación sólida con la comunidad de fans puede ser clave para el éxito a largo plazo.
¿Qué es el equity crowdfunding?
El equity crowdfunding es un tipo de financiamiento colectivo en el que los inversores aportan capital a cambio de acciones o participación en la propiedad de una empresa o proyecto.
A diferencia del crowdfunding tradicional, en el que los colaboradores reciben productos o servicios a cambio de sus contribuciones, el equity crowdfunding permite a las personas obtener una participación en el éxito financiero a largo plazo de la empresa o proyecto.
Por ejemplo, las personas que participan en una campaña de equity crowdfunding en un proyecto musical pueden recibir un porcentaje de los ingresos generados por el proyecto, como ventas de álbumes, entradas de conciertos o regalías.
Un ejemplo real es la discográfica SongVest Records, que se desarrolla bajo este concepto, haciendo partícipes a los fans en los proyectos de la compañía con acciones de la misma o de sus artistas.
Referencias:
